2026 주류 트렌드: "술값 무서워 집에서 마셔요"…위스키·논알콜·가성비 술이 대세!

고물가 시대 실속 소비의 상징, 대형마트 주류 매출 변화 완전 정리

작성일: 2026년 7월

롯데마트 제타플렉스 잠실점에서 고객들이 수입 맥주를 둘러보는 모습 (롯데마트 제공, 기사 이미지 참고)

🔍 요약: 고물가 속 바뀐 주류 소비 패턴

고물가와 외식비 부담 증가로 홈술·혼술 문화가 더욱 확산되고 있습니다. 한 병을 여러 번 나눠 마실 수 있는 위스키가 인기 폭발! 논알콜 주류와 저가 가성비 주류도 급성장 중입니다.

롯데마트에 따르면 올해 상반기 양주 매출이 전년 대비 2.3% 증가하며 와인을 제치고 주류 매출 2위에 올랐습니다. 특히 블렌디드 위스키(13.6% 증가)와 일본 위스키(12.6% 증가)가 주도했습니다.

위스키의 강점은 가성비와 실용성입니다. 병당 가격은 높지만 여러 번 나눠 마실 수 있어 홈술족에게 만족도가 높아요. 외식·주점 술값 부담이 커지면서 "좋은 술을 집에서 즐기자"는 가치 소비가 늘었습니다.

이마트에서도 비슷한 흐름이 관찰됩니다. 지난해 기준 이마트·트레이더스 주류 매출에서 위스키가 24.2%로 1위를 차지하며 국산 맥주(23.8%)를 앞섰습니다. 와인은 19.7%로 3위로 밀렸어요.

이마트는 위스키 라인업을 대폭 확대하며 국내 시장 점유율 22%를 기록할 정도로 강세입니다. 홈플러스 역시 위스키 행사를 자주 진행하며 MZ세대의 하이볼 수요를 공략하고 있습니다.

전반적으로 대형마트 3사(이마트, 롯데마트, 홈플러스)에서 위스키 중심 가치 소비와 실속형 소비가 두드러지고 있습니다.

건강과 소버라이프 트렌드 속 논알콜 주류가 폭발적으로 성장하고 있습니다. 롯데마트 전체 주류 매출 중 논알콜 비중이 13%까지 확대됐으며, 매출 신장률은 상반기 25.4%를 기록했습니다. 논알콜 맥주도 24.5% 증가하며 3년 연속 두 자릿수 성장을 이어갔습니다.

2030 젊은 층을 중심으로 "술은 마시되 알코올은 적게"라는 선택이 늘고 있어요. 온라인 판매도 가능한 논알콜 제품의 접근성이 높아진 영향입니다.

수입 맥주 매출 11.2% 증가, 소주 매출 2.2% 증가 중 특히 과실 소주 41.7% 급증. 도수가 낮고 단맛이 강한 제품을 선호하는 젊은 소비자 영향입니다.

고물가로 인해 저가·실속형 제품(990원대 주류, 4캔 할인 수입 맥주 등)이 인기예요. 편의점과 동네 슈퍼에서도 비슷한 가성비 전략이 확대되고 있습니다.

코로나 이후 정착된 홈술·혼술 문화가 고물가와 맞물려 더욱 강화됐습니다. 외식비 상승으로 주점 대신 집에서 즐기는 소비가 늘었고, 위스키 하이볼, 논알콜 옵션 등이 대안으로 떠올랐습니다. 전체 주류 소비는 다소 위축됐지만, 프리미엄/가성비 양극화 현상이 뚜렷합니다.

롯데마트·이마트 등은 현재 상반기 결산 주류 할인 행사 중(양주 30종, 논알콜, 990원 상품 등). 15일까지 확인하세요!