대형마트의 치열한 초저가 경쟁을 분석합니다. 홈플러스 당당치킨, 이마트 5분치킨, 롯데마트 통큰치킨 등 가성비 상품의 인기와 배경을 알아보세요.
최근 고물가와 경기 불황 속에서 대형마트 3사(이마트, 롯데마트, 홈플러스)가 초저가 상품 경쟁에 돌입했습니다. 홈플러스의 6990원 '당당치킨'을 시작으로 이마트와 롯데마트가 잇따라 저가 치킨을 출시하며, 이제 피자, 초밥, 삼겹살 등으로 품목이 확대되고 있습니다. 이 글에서는 이러한 초저가 경쟁의 배경, 각 마트의 주요 상품, 판매 실적, 그리고 업계의 전략적 함의를 체계적으로 분석하겠습니다. 초저가 경쟁의 발단: 홈플러스 '당당치킨'의 성공 홈플러스는 지난 6월 말 6990원 가격의 '당당치킨'을 출시하며 선풍적인 인기를 끌었습니다. 출시 후 누적 판매량이 26만 마리를 돌파했으며, 온라인에서 '치킨' 키워드 검색량이 전월 대비 1036% 증가했습니다. 이는 고물가 시대에 가성비를 중시하는 소비자들의 수요를 정확히 파악한 결과로 보입니다. 이러한 성공에 자극받아 다른 마트들도 경쟁에 나섰습니다. asiae.co.kr 6990원 치킨에 2000원대 피자까지…치열해진 대형마트 '초저가 경쟁' - 아시아경제 이미지: 홈플러스 매장에서의 초저가 상품 진열 모습. 이마트의 대응: '5분치킨'과 한시적 할인 이마트는 9980원 '5분치킨'을 출시한 데 이어, 후라이드 치킨을 5980원에 한시적으로 판매했습니다. 출시 후 7월 매출이 전년 대비 26% 증가하는 효과를 보였습니다. 또한, 18입 모둠초밥을 1만2980원에 할인 판매하며 식품 카테고리를 확대했습니다. 최근에는 피자도 5980원에 판매하며 경쟁을 가속화하고 있습니다. 롯데마트의 전략: '통큰치킨' 부활과 반값 피자 롯데마트는 저가 치킨의 원조로서 '한통 치킨'(1.5마리, 1만5800원)을 반값인 8800원에 판매했습니다. 월 평균 3만5000개 판매되는 대표 상품입니다. 최근에는 6800원 피자를 출시하며 불황...